Für die Ausstrahlung einer Sportstadt sind so genannte „Local Heroes“, also erfolgreiche Sportler mit lokalem Bezug, enorm wichtig. Diese können dann sowohl als Botschafter/Testimonials für die Stadt selber oder z.B. bei Bewerbungsprozessen für sportliche Großereignisse eingesetzt werden. Auch im Hinblick auf die Unterstützung von Programmen und Aktionen über Sportler können nachweisliche Effekte erwirkt werden.